Dureri menstruale ale femeilor, reclame pentru șervețele sanitare nu știu Canada Mașini pentru șervețele sanitare
Menstruația este cel mai elementar fenomen fiziologic pe care trebuie să-l experimenteze toate femeile.Cu toate acestea, în fața acestui fenomen, societatea pare să fi fost de mult obișnuită să folosească cuvinte obscure pentru a se referi la el și a-l descrie cu un limbaj vag.Acest sentiment inexplicabil și neclar de „rușine” nu este legat doar de felul în care vorbim despre menstruație încă din copilărie, ci și de conceptul de „rușine menstruală” implicit în reclamele și ambalajele la șervețele igienice.
Sângele roșu ascuns, cuvântul care se micșorează treptat „șervețel sanitar”, imaginea publicitară feminină marginalizată... Folosim publicitatea și ambalarea șervețelelor sanitare ca punct de intrare, sperând să vedem rușinea și curajul despre menstruație.Șervețelul sanitar Canada. utilaje
Dacă ești femeie, trebuie să fi ascuns cu grijă un tampon, la fel ca mine.
Menstruația este un fenomen fiziologic care apare odată cu modificările periodice ale ovarului, vărsarea periodică a endometrului și sângerări și este o parte importantă a vieții a jumătate din populația lumii.Cu toate acestea, ori de câte ori „menstruația” și „șervețelele sanitare” sunt menționate, femeile sunt încă forțate de „rușine” de nedescris și folosesc în schimb pronume. Canada Mașini pentru șervețele sanitare
Este de remarcat faptul că în discuția unor subiecte conexe, unele femei au spus că au folosit unele porecle comune pentru a se referi la menstruație doar din obișnuință, nu din rușine.
Codurile secrete și numele de cod pentru șervețelele sanitare în rândul femeilor sunt doar o parte a rușinii menstruale.Ceea ce trebuie întrebat în continuare este: cum apare rușinea menstruală?Cum se leagă de absorbantele igienice și de publicitatea acestora?Cum disciplinează femeile prezentarea în media a șervețelelor igienice?
Am colectat și sortat 143 de reclame TV autohtone de la 13 mărci de șervețele sanitare și am analizat unul câte unul purtătorii de cuvânt de publicitate, conținutul publicitar, culorile agenților de publicitate, cuvintele publicitare și designul ambalajului șervețelelor sanitare unul câte unul, în speranța că ne vom răspunde la întrebări..
Contraindicații menstruale: menstruație nespusă, sânge invizibil
În anii 1870, în istorie au apărut primele reclame la tampoane sanitare, care se deosebeau de stilul actual de tampoane sanitare, care erau tampoane reutilizabile și se vindeau de obicei împreună cu jartierele.50 de ani mai târziu, Kojisi a început era produselor de igienă de unică folosință și a lansat prima reclamă reală pentru șervețele igienice.Principalul punct de vânzare la acea vreme era „ușor de ascuns și ușor de transportat”, și era tabu să menționăm direct șervețelele igienice și menstruația.Copia reclamei scria: „Cereți-le după nume”.Abia în 1985, termenul de menstruație (perioadă) a apărut pentru prima dată într-o reclamă TV pentru marca americană Tampax.
Evident că este o reclamă la șervețele igienice, dar evită să se vorbească despre „menstruație”.Această tradiție continuă până în zilele noastre.Dintre cele 143 de reclame compilate, 97 au evitat să menționeze cuvântul „perioadă menstruală”, urmat de vagul „acele zile” ca proxy, și doar 4 reclame s-au referit cu generozitate la acesta ca fiind o perioadă menstruală.
În plus, 88 de reclame pentru șervețele sanitare nu au arătat culoarea sângelui și, chiar dacă au făcut-o, au folosit în schimb lichid albastru sau verde.Acest lucru este legat de „Regulile de autodisciplină în publicitate pentru șervețelele sanitare” (denumite în continuare „Regulile”) emise de Asociația de Publicitate din China în 2016. Articolul 4 din „Reguli” prevede că „culoarea lichidului folosit pentru să demonstreze că absorbția șervețelelor sanitare nu poate fi roșie sau similară cu aceasta.culoare."Drept urmare, înlocuirea sângelui cu lichid albastru a devenit o tradiție în reclamele pentru șervețele sanitare, iar mai multe reclame nu par să simuleze culoarea sângelui.
Savantul Guo Jingyi a efectuat cercetări cu privire la posibilitatea și limitările reclamelor la șervețele igienice care încalcă tabuul menstrual.Ea susține că prevederile relevante din Reguli vor perpetua stigmatul menstrual conform căruia menstruația este necurată, murdară și ar trebui ascunsă.Deși codul de autoreglementare al industriei nu echivalează cu legile și reglementările obligatorii, el reflectă de fapt normele dezvoltate de comunitatea industriei, cum ar fi agenții de publicitate și agențiile de publicitate, adică recunosc, de asemenea, stereotipurile de gen și normele de gen din jurul rușinii menstruale.
Dacă există un tabu, cineva trebuie să încalce tabuul.În 2016, Libresse Weir a lansat campania #BloodNormal# în întreaga lume.Pentru prima dată, un lichid roșu mai realist a reprezentat sânge, rupând metoda de expresie publicitară de lungă durată de a înlocui sângele menstrual cu albastru.După ce a intrat în China în 2019, Libresse Weier a lansat campania „Reînnoiește perspectiva menstruației”, cerând femeilor să-și îndepărteze rușinea menstruală și să facă față acestui fenomen fiziologic normal și a folosit cu îndrăzneală roșul în reclame pentru a reprezenta sângele menstrual și a contesta stereotipurile despre menstruație/gen.impresie.Canada Mașini pentru șervețele sanitare
Cu toate acestea, în cazul prioritizării vânzărilor de mărfuri, Libresse a fost inevitabil influențată de rușinea menstruală locală și de normele culturale de gen din China, iar poziția întrerupătorului a convergit treptat și a devenit mai conservatoare.În reclamele ulterioare „Do Not Hide Menstruation” și „Tear the Label, Dare Not to Hide”, vedetele au înlocuit femeile obișnuite, iar sângele menstrual nu mai era reprezentat de roșu, ci pur și simplu sublinia croiala și funcția șervețelelor sanitare și numeau pe femei să le „cumpere” Cumpărați cumpărați” pentru a susține menstruația nu este ascunsă. Canada Mașini pentru șervețele sanitare
Filtre menstruale: femei înfrumusețate și experiență menstruală
În condiții normale, fenomenul fiziologic al menstruației la femei va dura aproximativ 30 de ani.În prezent, vârsta menarhei pentru majoritatea fetelor este de 12-13 ani (există o tendință timpurie), iar amenoreea este în general între 44-55 de ani.Cu toate acestea, în reclamele la șervețele igienice, imaginea femeilor de peste 35 de ani este aproape absentă, iar brandurile preferă în general femeile tinere sub 25 de ani atunci când aleg purtători de cuvânt și nu există purtători de cuvânt de sex feminin de peste 34 de ani.Aproape jumătate din anii și poveștile menstruale ale femeilor sunt ascunse pentru a fi afișate.
Pentru a evidenția eficacitatea șervețelelor sanitare, indiferent de scenă, majoritatea reclamelor pentru șervețele sanitare se concentrează pe activitățile de agrement și divertisment ale femeilor.Femeile din reclame tind să iubească sportul, să se apropie de natură și să se simtă confortabil în timpul menstruației.Chiar și în scena muncii, este în mare parte o imagine decentă și strălucitoare și nu există nicio urmă de muncă și oboseală.Există chiar și reclame care folosesc exerciții mai intense, cum ar fi sărituri, alunecarea și cățăratul pe stânci pentru a reflecta „efectul miracol” al șervețelelor igienice și prezintă starea menstruală a femeilor într-un stil „nedureros”.
Cu toate acestea, conform „Cărții albe privind sănătatea fiziologică a femeilor chineze” publicată de First Financial Business Data Center în 2017, mai mult de 6 din 10 femei aflate la menstruație au înregistrat că au simptome de dismenoree și probabilitatea de a avea dismenoree în prima zi a menstruația a fost de până la 76%.Dismenoreea durează în medie 1,8 zile, fapt care este adesea ascuns în reclamele de tampon sanitar.În plus, reclamele tind să fie plasate într-un cadru privat în care se discută despre menstruație și șervețele igienice, izolat de public.
Pe baza aceluiași recurs, fenomenul fiziologic al menstruației în reclame este adesea ambalat ca o „problemă”, în timp ce utilizarea șervețelelor sanitare este un proces de „vindecare” și „salvare”.Am folosit baza de date de ontologie a vocabularului emoțional chinez de la Universitatea de Tehnologie Dalian pentru a efectua o analiză a sentimentelor asupra cuvintelor publicitare de șervețel igienic capturate.Rezultatele arată că cea mai frecventă emoție în cuvintele publicitare este „bun” (bun), reprezentând aproximativ 55,3%.Cuvintele includ vitalitate, delicatețe, moliciune etc. Al doilea este „fericit” exprimat din cuvinte precum ușurință, bucurie și ușurință și „dezgust” exprimat în termeni de îngrijorare, sufocare și disconfort.
Metoda de fotografiere cu model formată în cadrul reclamei cere în esență mitologiei efectul utilizării șervețelelor sanitare și ascunde disconfortul fizic și psihologic cu care se pot confrunta femeile în timpul menstruației.Deși unele reclame folosesc cuvinte precum „enervare”, „anxietate” și „jene” pentru a reflecta disconfortul perioadei menstruale la femei, dintre aceste trei cuvinte cu o frecvență mai mare, „enervarea” și „jene” aparțin „răului” din clasificarea emoțională, într-o anumită măsură încă poartă un sentiment de rușine.
Personajele, scenele de acțiune și expresiile emoționale din reclamă răspund tuturor tonului principal al reclamei.Kandinsky credea că culoarea evocă o senzație fizică corespunzătoare, care are un efect puternic asupra minții.
Majoritatea reclamelor domestice existente pentru șervețele sanitare folosesc culoarea macaron de mare luminozitate ca culoare principală.Dintre cele 143 de date de reclame, 37 de reclame folosesc roz ca culoare principală, reprezentând 1/4, urmată de numărul de 1/4.Culoarea albastră a 34 de bare creează o atmosferă relaxată și plăcută pentru narațiunea conținutului.Pentru a se potrivi cu culoarea principală, personajele din reclamă sunt în mare parte setate ca prințese dulci sau fete energice.
Mai mult, în timpul filmării reclamelor, obiectivul simulează adesea o perspectivă masculină, concentrându-se pe curbele corpului feminin și părți ale corpului cu caracteristici sexuale și există frecvente prim-planuri ale feselor și mișcări de răsucire a șoldurilor.Oamenii nu se pot abține să nu se întrebe, este un astfel de obiectiv pentru a evidenția caracteristicile produsului sau pentru a mulțumi ochii priviți? Canada Mașini pentru șervețele sanitare
Etichetă pe margine: „Șervețele sanitare” pe care nu doriți să fiți văzut
Pe lângă publicitate, am fost atenți și la „rușinea menstruală” implicită în ambalarea șervețelelor igienice.Am numărat proporția cuvintelor de șervețel sanitar (roșu), modele (roz) și LOGO-ul mărcii (alb) de pe ambalajul exterior a 13 mărci de șervețele sanitare față de zona frontală a ambalajului exterior al șervețelului și am constatat că cele trei cuvintele „șervețel sanitar” sunt adesea doar mici. Un loc mic este fixat pe un colț al pachetului sau este șters direct, iar un nume de marcă mare sau LOGO-ul mărcii ocupă poziția principală.
Deși majoritatea fetelor pot judeca caracteristicile produsului după numele mărcii, pentru acei bărbați care nu știu despre produsele pentru șervețele sanitare, acest tip de design de produs de ambalare fără cuvântul evident „Șervețel sanitar” este ușor de provocat neînțelegeri..Unii We Media au scris în „Resping și rușinea menstruală” că, pentru a crește confidențialitatea, aceste produse au făcut eforturi mari în design, tocmai pentru a ajuta femeile să ascundă existența menstruației.O sută de ani mai târziu, rușinea pe care Gao Jiesi a vrut să o ascundă sub „Cereți-i pe nume” nu s-a risipit.
Epilog
Savantul Zhang Dianyuan consideră că publicitatea, ca comportament de comunicare culturală, oferă metode cognitive și conținut cognitiv care vor modela intuiția generală a societății.Cu toate acestea, reclamele interne existente pentru șervețele sanitare doresc doar să promoveze produsele și să promoveze vânzările și să folosească diverse pronume pentru a șterge cuvântul „menstruație”, care nu numai că închide ochii la starea reală a perioadei menstruale la femei, dar încearcă și să înfrumusețeze. experiența reală a femeilor.Prezentat ca un proces de bucurie.Răspândirea acestui concept greșit și învechit și a conștientizării „rușinii menstruale” va afecta fără să știe gândirea și comportamentul publicului și va deveni un obstacol major în calea schimbării conștientizării „rușinii menstruale”.
Modul de a respinge rușinea menstruală este să arăți menstruația așa cum este.Cu cât eviți să vorbești despre asta, cu atât te rușine mai mult de menstruație.După cum spune un rând din „Partenerii din India”: „Menstruația nu este o boală pentru o femeie, este rușinea.” Canada Mașini pentru șervețele sanitare
Ora postării: 25-iul-2022