Industria scutecelor nu mai este demnă de intrare începătoare? Vietnam Mașini pentru șervețele sanitare
În trecut, industria scutecelor era considerată o afacere stabilă și profitabilă datorită barierelor sale scăzute la intrare și a marjelor de profit ridicate.Mai ales în 2015 -2017, multe întreprinderi s-au grăbit să intre pe piață, indiferent dacă erau implicate sau nu în industria mamei și a copilului, și s-a înregistrat o creștere a industriei scutecelor.Cu toate acestea, în zilele noastre, odată cu scăderea pieței scutecelor și accelerarea remanierii industriei, primii care iese sunt jucătorii care joacă bilete.În ultimii doi ani, putem simți clar că nebunia scutecelor s-a răcit semnificativ, iar numărul jucătorilor începători a scăzut semnificativ.
Este de remarcat faptul că, începând cu 2019, natalitatea internă a scăzut semnificativ, iar reducerea numărului de utilizatori de scutece nu înseamnă doar că noii jucători se vor confrunta cu un mediu de piață mai sever, ci ridică și provocări mai mari pentru dezvoltarea și creșterea întreprinderilor existente.
În același timp, s-a schimbat și modelul de brand al scutecelor.Pe de o parte, situația mărcilor străine principale din China continuă să se schimbe, printre care cota de piață a Kao, care avea o influență mare în China, scade de la an la an, în timp ce curiozitatea întreprinderilor finanțate din străinătate s-a rupt. prin cătușele „al doilea copil în zece mii de ani”.Mulți practicieni ne spun că, prin integrarea canalelor online și offline, vânzările curioase au depășit Pampers în 2021 și a depășit cu succes piața internă a scutecelor.Pe de altă parte, mărcile autohtone și-au accelerat și ele ascensiunea, câștigând favoarea consumatorilor cu o calitate excelentă și tehnologie inovatoare, crescându-și treptat cota de piață.Conform datelor de inteligență de piață ale Magic Mirror, din ianuarie până în decembrie 2021, vânzările mărcilor autohtone precum Beaba, BabyBean, Yiying, etc. Deși concentrația de scutece nu este la fel de bună ca cea a laptelui praf, cu o creștere accelerată. schimbarea industriei, efectul de sifon al capului devine din ce în ce mai evident.
Pe lângă structura mărcii, s-au accelerat și canalele de vânzare de scutece, iar tendința online este evidentă.Conform datelor publicate de Nielsen, din iunie 2021, vânzările online de scutece pentru copii au reprezentat mai mult de 50%, iar rata de creștere online nu a fost scăzută.Tendința online continuă să afecteze structura mărcii, iar canalele offline ale industriei scutecelor sunt, de asemenea, în războaie constante de prețuri.Odată cu scăderea dimensiunii pieței, mărcile low-end, în principal din orașele de nivel al treilea și al patrulea, trebuie să ia prețurile mici ca un avantaj ucigător pentru a concura pentru cota de piață, scăzând și mai mult profiturile produselor și perturbând ordinea pieței. .
În ceea ce privește mărcile de scutece, concurența acerbă din industrie nu se datorează doar schimbărilor continue ale mărcii și modelului de canal, ci și schimbărilor drastice de pe piața din amonte, ceea ce este o bătaie de cap pentru ei.Se raportează că, după epidemia din 2020, materiile prime din amonte, cum ar fi celuloza de hârtie, țesăturile nețesute, rășina polimerică absorbantă de apă etc. au crescut de multe ori prețul, iar probleme precum deficitul de materii prime și reducerea profiturilor. au urmat, ceea ce a accelerat eliminarea scutecelor mici și mijlocii.Pentru a stabiliza poziția pe piață și a evita pierderea consumatorilor din cauza creșterii prețurilor produselor, mărcile mari vor investi și mai multe fonduri de costuri.
Ora postării: Iul-17-2022