În dimineața zilei de 29 iunie, Bain & Company și Kantar Worldpanel au lansat în comun „China Shopper Report” pentru al zecelea an consecutiv.În cel mai recent studiu „2021 China Shopper Report Series One”, ambele părți consideră că piața de bunuri de larg consum din China a revenit la nivelul pre-epidemie, vânzările în primul trimestru al acestui an crescând cu 1,6% comparativ cu aceeași perioadă. perioada din 2019 și prezintă o tendință de redresare moderată.
Cu toate acestea, epidemia a avut un impact semnificativ asupra obiceiurilor de consum ale consumatorilor chinezi din diferite categorii și a schimbat foarte mult tiparele personale de consum.Prin urmare, deși unele categorii au revenit la tendința de dezvoltare pre-epidemică, impactul asupra altor categorii poate fi mai durabil și să dureze până la sfârșitul acestui an.
Domeniul de cercetare al acestui raport acoperă în principal patru domenii majore de produse de consum, inclusiv alimente ambalate, băuturi, îngrijire personală și îngrijire la domiciliu.Cercetările arată că, după o scădere în primul trimestru, cheltuielile pentru FMCG au revenit în al doilea trimestru, iar tendințele în categoriile de alimente și băuturi, categoriile de îngrijire personală și la domiciliu s-au unificat treptat.Până la sfârșitul anului 2020, în ciuda unei scăderi de 1,1% a prețurilor medii de vânzare, determinată de creșterea vânzărilor, piața de bunuri de larg consum din China va obține în continuare o creștere de 0,5% a vânzărilor pe tot anul în 2020.
Mai exact, deși prețurile băuturilor și alimentelor ambalate au scăzut anul trecut, vânzările de alimente ambalate au crescut contrar tendinței, în principal din cauza faptului că consumatorii sunt îngrijorați de penuria de alimente și tezaurizarea unor cantități mari de alimente neperisabile.Pe măsură ce gradul de conștientizare a populației privind sănătatea continuă să crească, cererea și achizițiile consumatorilor de produse de îngrijire continuă să crească, iar vânzările de îngrijire personală și la domiciliu au crescut.Dintre acestea, performanța îngrijirii la domiciliu este deosebit de remarcabilă, cu o rată anuală de creștere de 7,7%, care este singura categorie cu prețuri în creștere în cele patru mari sectoare de bunuri de larg consum.
În ceea ce privește canalele, raportul arată că vânzările de comerț electronic vor crește cu 31% în 2020, care este singurul canal cu o creștere rapidă.Printre acestea, comerțul electronic transmis în direct s-a mai mult decât dublat, iar îmbrăcămintea, produsele de îngrijire a pielii și alimentele ambalate sunt în prim plan.În plus, pe măsură ce tot mai mulți consumatori cheltuiesc acasă, canalele O2O au fost căutate, iar vânzările au crescut cu peste 50%.Offline, magazinele de proximitate sunt singurul canal care rămâne stabil și practic au revenit la nivelurile pre-epidemie.
Este de remarcat faptul că epidemia a generat și o altă nouă tendință majoră: cumpărările în grup comunitar, adică platforma de internet folosește modelul pre-vânzare + auto-ridicare pentru a achiziționa și menține consumatorii cu ajutorul „liderului comunității”.În primul trimestru al acestui an, rata de penetrare a acestui nou model de retail a atins 27%, iar marile platforme de internet de retail au implementat achiziții de grup comunitar pentru a consolida legătura cu consumatorii.
Pentru a înțelege pe deplin impactul epidemiei asupra vânzărilor de FMCG din China, raportul a comparat, de asemenea, primul trimestru al acestui an cu aceeași perioadă din 2019 înainte de epidemie.În general, piața cu mișcare rapidă a bunurilor de larg consum din China a început să se redreseze și se poate aștepta o creștere viitoare.
Datele arată că, sub influența recuperării lente și a creșterii moderate a cheltuielilor pentru FMCG, vânzările pe piața FMCG din China în primul trimestru al acestui an au crescut cu 1,6% față de aceeași perioadă din 2019, ceea ce a fost mai mic decât creșterea de 3% din 2019 comparativ cu cu aceeași perioadă din 2018. Deși prețul mediu de vânzare a scăzut cu 1%, reluarea frecvenței de cumpărături a stimulat creșterea vânzărilor și a devenit principalul factor care conduce la creșterea vânzărilor.În același timp, odată cu controlul efectiv al epidemiei din China, categoriile de alimente și băuturi, îngrijire personală și acasă au revenit la modelul de „creștere în două viteze”.
Ora postării: Oct-22-2021